Pour renforcer son positionnement low cost et sa présence sur le numérique, la chaîne hôtelière HotelF1 (groupe Accor, 240 hôtels) a fait appel à Australie dans le prolongement d’une communication globale initiée en 2011. L’agence a misé sur l’humour en créant un personnage doté de super pouvoirs, « Superflu », qui lutte contre la superficialité via une web-série et un jeu Facebook. Elodie Lerma, chef de groupe de l’agence, détaille le dispositif à Satellinet.
Origines « Cette campagne, mise en place en 2012, s’inscrit dans le prolongement de notre collaboration débutée en 2011 avec HotelF1. Depuis le départ, notre stratégie de communication repose sur une revalorisation de l’image de marque. Cela a débuté par une campagne d’affichage national : le but était de transformer tous les points négatifs que l’on pouvait initialement attribuer à la chaîne hôtelière en points positifs. Dans le même temps, nous avons créé la page Facebook d’HotelF1 et déployé
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°148
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Mardi 2 avril 2013