TENDANCES 2026 – Éditeurs de presse et régies veulent réagir face à la crise publicitaire 

Contexte

Les éditeurs de presse sont les acteurs médias les plus impactés par le déplacement des investissements publicitaires vers le numérique (plateformes, e-retail, streaming audio et vidéo). Avec un déclin qui s’accélère : après 2,3% de baisse des revenus publicitaires nets en 2023 selon l’IREP, puis 5% en 2024 (année pourtant dopée par les Jeux Olympiques et l’Euro de football), les revenus publicitaires des éditeurs de presse français en 2025, numérique inclus, sont attendus par plusieurs interlocuteurs du marché interrogés ces dernières semaines par mind Media entre -7% et -9%. Soit plus ou moins 1,5 milliard d’euros nets investis, dont 25% en presse digitale. 

Le dernier trimestre 2025 n’a donc pas été marqué par un rebond des investissements publicitaires dans la presse, après les -8,1% relevés sur les neuf premiers mois de l’année (digital inclus) par le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) de l’IREP, France Pub et Kantar, et les tendances sont similaires que ce soit pour leurs activités papier ou numériques. La PQN et la presse magazine sont les plus touchées, avec une baisse probablement supérieure à 10% pour certains de leurs acteurs.