La publicité ciblée à la télévision continue son expansion aux Etats-Unis. De plus en plus souvent, les groupes audiovisuels américains proposent des offres publicitaires basées sur leurs propres données, et non sur les traditionnelles données de Nielsen, observe Adage mardi 27 septembre. NBCUniversal a ainsi créé en 2015 Audience Studio, un ensemble d’offres reposant sur des data internes, qui a attiré environ 250 clients, avec des campagnes couvrant la télévision, le digital et le social...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°306
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Lundi 3 octobre 2016