Le géant américain du satellite Dish vient d’annoncer dans un communiqué lancer une place de marché programmatique RTB pour adresser des publicités ciblées par foyer sur la télévision linéaire et sur l’IPTV auprès de ses 8 millions d’abonnés.
Aux Etats-Unis, les chaînes câblées diffusent pendant deux minutes par heure des publicités locales, distribuées par les fournisseurs de télévision payante. C’est cet inventaire qui est concerné par cette nouvelle offre programmatique. Celle-ci est lancée en test avec plusieurs sociétés de l’adtech, parmi lesquelles DataXU, Rocket Fuel et TubeMogul. “Nous voulons faire venir les annonceurs du digital en TV en leur proposant un mode d’achat dont ils ont l’habitude”, explique Adam Gaunor, VP-media Sales de Dish Network.