Au contraire de leurs homologues américains, les médias d’informations français constatent une baisse mais pas d’effondrement du trafic issu de X (Ex-Twitter), déjà très faible dans leur trafic référent. La dynamique témoigne surtout de la transformation du rôle des réseaux sociaux amorcée depuis plusieurs années. Ils sont passés de canaux de conversion et d’apport de trafic à vecteur de notoriété, notamment via la vidéo.
– 35 % pour le New York Times entre juillet 2022 et juillet 2023, – 29 % pour le Guardian, – 42 % pour le Wall Street Journal… Les données de la société de publication sur les réseaux sociaux Automattic reprises par Digiday fin août témoignent d’un effondrement du trafic issu de X (ex-Twitter) pour les principaux médias d’informations depuis sa reprise en main par Elon Musk.
Outre la défiance du nouveau propriétaire de la plateforme à l’égard des médias, le changement d’algorithme survenu entre
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Lundi 11 septembre 2023