Six mois après avoir stoppé la commercialisation de ses inventaires display via l’open web – et les liens sponsorisés – pour inciter les annonceurs à acheter en direct auprès de lui tout en améliorant l’expérience utilisateur, Bloomberg Media en a dressé un premier bilan mardi 18 juillet pour Adweek.
L’un des effets induits est de se libérer de certaines contraintes attachées aux formats IAB. L’éditeur a vu son temps moyen de chargement des publicités diminuer de 15 %, son temps de chargement des pages de 40 % et la visibilité publicitaire a augmenté de 20 %. Les nouveaux invendus ont été utilisés pour promouvoir davantage ses propres produits (abonnements, newsletters, articles) : cette promotion interne a généré des taux de clics jusqu’à quatre fois supérieurs à ceux des publicités remplacées et les CPM ont augmenté d’environ 20 %, selon la direction du site auprès d’Adweek.
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