Multiplication des points de contact entre off et online, ciblage comportemental, intégration de l’achat média et du CRM... la collecte et l’analyse des données des consommateurs sont devenues un enjeu crucial pour les annonceurs. Pour répondre à cette demande, ou parfois la susciter, des pôles et des agences dédiés aux données clients émergent au sein des grands groupes de communication. Recrutement de nouveaux profils, définition de la stratégie marketing, intégration de nouvelles technologies, collaboration transverse au sein de chaque groupe... nombreux sont les impacts au sein de ces entités pour constituer une offre visible sur le marché. Que proposent ces agences spécialisées dans les données ? Quels sont leurs tarifs et leurs premiers résultats ? Comment sont-elles amenées à évoluer dans un secteur devenu très concurrentiel et difficilement lisible ? Satellinet présente les offres des agences autour des données avec FullSIX Data, 2MV Data Consulting (Havas), OgilvyOne, Weborama et ETO (Publicis).
Désormais au coeur de l’écosystème numérique, les données, qui définissent toutes les informations cross-canal recueillies sur le consommateur, sont de plus en plus convoitées par les annonceurs pour améliorer la connaissance du parcours client, le ciblage des audiences et l’optimisation des dépenses marketing et publicitaires. Cet intérêt croissant pour le big data (qui désigne l’ensemble des données dont la taille est au-delà de la capacité des outils logiciels de base de données) s’explique é
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Lundi 20 janvier 2014