Depuis le mois d'avril, le groupe Bayard travaille avec la CDP composable DinMo dans un objectif d'automatisation des processus CRM et de segmentation de sa donnée, afin de recruter de nouveaux abonnés. Ayant longtemps travaillé avec la DMP de Salesforce, qu'il avait quittée en raison d'un manque d'efficacité et d'une déperdition des données, Bayard estime que ses données sont désormais plus facilement activables, directement auprès des plateformes publicitaires online, ou sur ses propres sites via ses outils de paywall et d’autopromotion.
Le Contexte
En mai dernier, Bayard est devenu le premier groupe média français à choisir DinMo, une start-up française fondée en 2022 et commercialisant une CDP (customer data platform) dite composable, c’est-à-dire entièrement basée sur le data warehouse cloud du client, sans besoin de duplication des données. Depuis, DinMo a signé avec Libération, puis L’Équipe. L’entreprise est également en discussion avec d’autres acteurs du secteur, en France et au Royaume-Uni.
Ce choix du groupe de presse e
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media