De quelle façon animer la communauté d’une marque sur les réseaux sociaux pendant l’été ? C’est le brief qui a été posé aux agences Br ainSonic et Sarawak (ex Infoflash) par AccorHotels pour sa marque Mercure. Les deux agences ont élaboré un dispositif autour d’un album photo interactif qui a entraîné le partage de près de 2200 photos et vidéos sur les r éseaux sociaux autour du hashtag #mercuresummer. Max Maarek, consultant en stratégie digitale chez Brainsonic et Pauline Staub, directrice social media d’AccorHotels reviennent pour mind-Satellinet sur cette campagne et ses résultats.
« Le brief Max Maarek (Brainsonic) : “Nous avons été contactés en mai par AccorHotels, qui travaille avec l’agence Sarawak (ex Infoflash) depuis plusieurs années. Le brief était clair : Mercure dispose d’une importante communauté active sur les réseaux sociaux, comment l’animer pendant l’été et, au-delà, comment l’engager ? A partir de cette question, nous avons réfléchi à plusieurs pistes créatives, nous avons rapidement écarté l’idée d’un jeu concours pur et dur et avons eu l’idée de créer le
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°269
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Lundi 7 décembre 2015