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Ces derniers mois, Google a annoncé des mesures de restriction concernant l’utilisation des cookies tiers au sein de son navigateur. La société a d’abord adopté une position souple en proposant à ses utilisateurs de choisir leur préférences en matière de cookies, sans remettre en cause leur existence et leur pertinence pour le ciblage publicitaire.
Puis mercredi 14 janvier, dans la foulée de la publication de la recommandation de la CNIL sur les cookies, Google a tranché : les cookies tiers disparaîtront d’ici deux ans, remplacés par sa Privacy Sandbox. Derrière ce nom, une suite d’API ouvertes qui vise à optimiser le ciblage publicitaire, tout en se déclarant plus respectueux de la vie privée des utilisateurs de Chrome – notamment en stockant les données utilisateurs dans le navigateur – et la volonté de créer un standard publicitaire adopté par les autres navigateurs, comme le détaille Digiday.
La posture de Google mieux perçue par les vendeurs
Les annonces de Google tout au long de l’année 2019 laissaient présager des mesures plus concrètes contre les cookies tiers, la plupart des acteurs ne sont donc pas surpris. Une inconnue demeurait sur le calendrier et la posture adoptés par Google. Le fait que la société propose un délai de deux ans et affiche une volonté d’entrer en discussion avec les acteurs adtechs pour trouver des alternatives est relativement appréciée par les vendeurs publicitaires – à nuancer avec le fait que très peu d’éditeurs et d’acheteurs sont présents dans le « Web Advertising Business Group (W3C) » avec qui Google s’entretient régulièrement sur « l’après cookies » remarquait Digiday.
“Privacy Sandbox est en open source, ce qui montre que Google adopte une position plus intelligente que les autres navigateurs, avec la volonté de discuter pour trouver ensemble des bonnes pratiques”, observe David Folgueira, le directeur exécutif adjoint de Prisma Media Solutions. Karine Rielland, directrice déléguée digital de MEDIA.Figaro, nuance : « Nous allons suivre Privacy Sandbox de près. Nous nous posons des questions sur son mode de fonctionnement et sur la façon dont les partenaires adtechs pourront y avoir accès, mais ça favorisera l’écosystème Google, évidemment.