Après en avoir fait un sanctuaire pour l’acquisition et la fidélisation des abonnés, certains éditeurs augmentent la pression publicitaire dans leur application mobile. En France, c’est le cas du Monde, qui diffuse également des annonces auprès de ses lecteurs abonnés. Elisabeth Cialdella et Martin Clamart, respectivement directrice générale et directeur délégué au digital de M Publicité, détaillent la stratégie gagnante de M Publicité.
Fin octobre, face à une baisse de ses revenus publicitaires, le New York Times a annoncé réintroduire les publicités programmatiques dans son application mobile. Il avait supprimé ces formats publicitaires en 2019, les accusant de ralentir le chargement des pages, alors qu’il cherchait à se focaliser sur l’acquisition et la fidélisation d’abonnés via ce canal. En France, Le Monde, qui a longtemps cherché à préserver l’application de la publicité, a peu à peu revu sa stratégie.
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Lundi 13 novembre 2023