Fin octobre, face à une baisse de ses revenus publicitaires, le New York Times a annoncé réintroduire les publicités programmatiques dans son application mobile. Il avait supprimé ces formats publicitaires en 2019, les accusant de ralentir le chargement des pages, alors qu’il cherchait à se focaliser sur l’acquisition et la fidélisation d’abonnés via ce canal. En France, Le Monde, qui a longtemps cherché à préserver l’application de la publicité, a peu à peu revu sa stratégie.
Dispositif
Si la régie M Publicité a toujours diffusé des formats publicitaires à ses utilisateurs sans abonnement, depuis septembre 2022, les abonnés sont également exposés – comme mind Media a pu le constater à plusieurs reprises – sur des emplacements autrefois réservés à l’auto-promotion. “Nous avons structuré la stratégie publicitaire sur l’application, tout en prenant plusieurs engagements auprès des internautes et de l’éditeur, en travaillant uniquement en gré à gré et en limitant l’exposition publicitaire”, confirme Elisabeth Cialdella, directrice générale de la régie.