Pour préparer les consommateurs français au lancement du nouveau Ford Ecosport, le réseau Blue Hive, joint-venture entre trois agences de WPP (Wunderman, Mindshare et Ogilvy), a réalisé une web-série de huit épisodes diffusée sur YouTube. Elle mettait en scène le « road-trip » de Cédric Couvez, animateur spécialisé dans la musique, à bord du véhicule. Stanislas Vert, integrated group director chez Blue Hive, détaille le dispositif qui a totalisé 3,6 millions de vues, dont 30 % de visionnage en entier.a
Le brief « En 2014, Ford lançait Ford Ecosport, un SUV (Sport Utility Vehicle) plus urbain et connecté et le premier à être équipé de SYNC avec AppLink, un système vocal qui permet de diriger les applications de son téléphone depuis sa voiture. Ford souhaitait créer un contenu original en France sous une forme digitale, six mois avant le lancement du véhicule. Cette marque est un client de longue date d’Ogilvy et l’un des plus importants de WPP. Elle souhaitait travailler avec un réseau qui lui
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°245
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Lundi 18 mai 2015