De nombreux éditeurs utilisent des fins éditoriales le dispositif interactif lancé sur Instagram à l'été 2016. Si les audiences et la monétisation restent modestes, ils y voient une opportunité de faire vivre leur marque auprès d'un public jeune et engagé. Mind Media explique leurs stratégies et dispositifs.
Depuis 18 mois, les marques investissent de plus en plus sur Instagram, attirées par ses audiences importantes, jeunes et fidèles. L’application compte ainsi 16,3 millions de VU mensuels et 4,6 millions quotidiens en France, selon Médiamétrie//NetRatings (septembre 2017). Chaque utilisateur de moins de 25 ans passe en moyenne 32 minutes par jour sur l’application selon Facebook. Plus récemment, de nombreux médias y ont également recours pour communiquer quotidiennement avec leurs abonnés....
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Lundi 15 janvier 2018
Auteur.e.s de l’article
Aymeric Marolleau
Rédacteur en chef Data & Lab
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.