Diaporama sonore agrémenté de textes explicatifs dans sa version simple, avec vidéos et animations flash dans sa version la plus aboutie, délinéarisé ou non, le webdocumentaire revêt différentes formes. Format en plein essor grâce aux progrès technologiques et à l’initiative de quelques agences et journalistes indépendants, il a d’abord été utilisé par les sites médias. Il est aujourd'hui de plus en plus exploité par les marques et les institutions dans le cadre d’une communication corporate. Quels sont les acteurs qui conçoivent et réalisent ces webdocumentaires de marque ? Comment les annonceurs les utilisent-ils ? Quels sont leurs objectifs ? Quel est le coût et l’intérêt de ce format ? à travers les web-documentaires proposés par SFR, la Fondation Abbé Pierre et la CGPME avec leurs agences de communication, Satellinet fait le point sur ce nouveau type de brand content.
Les premières formes de web-documentaire, récits multimédia souventdélinéarisés,ontd’abordétéutiliséspar lessitesmédiassous un angle purement journalistique. Avec ses 200 000 visiteurs, Voyage au bout du charbon, récit multimédia au coeur d’une mine chinoise produit par Honkytonk Films et publié en novembre 2008 sur lemonde.fr, puis Gaza/Sderot, sur la vie de familles en Palestine et en Israël, coproduit par Arte.TV en 2009, ont fait connaître le potentiel de ce nouveau format numérique (lire S
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°70
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Lundi 27 juin 2011