En France, Orange est le premier opérateur télécom à avoir déployé des campagnes de publicité segmentée en télévision. La directrice déléguée de sa régie publicitaire, Sophie Poncin, détaille les étapes nécessaires au lancement de ce nouveau levier et ses premiers résultats.
Dans cet article
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Sophie Poncin
Directrice déléguée
Le contexte
Orange a participé à la diffusion des premiers spots publicitaires substitués sur les chaînes du groupe France Télévisions en novembre 2020, après plusieurs expérimentations réalisées ces dernières années. Sophie Poncin, directrice déléguée de sa régie publicitaire, revient sur la genèse du développement de ce nouveau levier publicitaire : “la publicité TV segmentée a été abordé comme un projet industriel et structurant par Orange depuis deux ans, il n’était pas question de ne...
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Lundi 3 mai 2021