De quelle façon une entreprise à l’image très institutionnelle peut-elle prendre la parole de manière pertinente auprès de ses prospects et clients professionnels ? Deux ans après avoir communiqué auprès du grand public avec sa signature “Life is On”, Schneider Electric souhaitait s’adresser à ses clients BtoB selon le même esprit décalé. Pour cela, BETC Digital (Havas) a conçu début 2015 la campagne “L’Effet Papillon”, qui comprend notamment deux films viraux. Olivier Vigneaux, président de BETC Digital, revient sur cette campagne qui a généré près de 2 millions de vues sur YouTube depuis septembre 1015.
Origines “Nous avons remporté le budget Schneider Electric en 2014. Il s’agissait alors de lancer une nouvelle signature de marque, Life is On. Il s’agit d’une entreprise très technique, plus tournée vers ses technologies que vers l’expression du bénéfice final de ses produits. Nous avons donc d’abord conçu une campagne BtoC à destination du grand public, avec un ton décalé. Ici, il s’agissait de communiquer auprès de sa cible BtoB – directeurs d’établissement, responsables énergie… –, en s’ins
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°287
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Lundi 25 avril 2016