Depuis 18 mois, l’hebdomadaire d’information généraliste allemand Die Zeit a mis en place une stratégie offensive pour conquérir un lectorat en ligne beaucoup plus jeune. Le Nieman Lab la relate ce mercredi 10 mai. Le journal a lancé deux verticales : pour l’orientation (sur Zeit Campus Online, les jeunes internautes peuvent notamment faire un test pour les aiguiller dans le choix de leurs futures études) et pour les actualités virales et de divertissement. ZeitOnline a aussi créé un festival, baptisé Z2X, qui propose aux jeunes de 20 à 29 ans de se réunir pour « partager leur vision du monde ». Il prévoit de créer cet été un guide pour aider les jeunes diplômés à commencer leur carrière.
Cette stratégie semble fonctionner : 35 % de l’audience de ZeitOnline est maintenant âgée de 18 à 35 ans. La prochaine étape de sa stratégie sera de les faire payer pour ces contenus, alors que le taux d’abonnement reste encore faible au sein de cette population. Dans un premier temps, Die Zeit a mis en place un paywall au compteur en mars avec un login nécessaire pour accéder au contenu.