Dans le but de faire connaître à une cible 18- 30 ans une offre promotionnelle qu’il propose depuis 2011 à ses clients (une place de cinéma offerte pour une place achetée), l’opérateur Orange, en collaboration avec Publicis Conseil, a fait appel à Dailymotion pour organiser un concours vidéo amateur. Anas Nadifi, directeur de Dailymotion Studio (8 personnes), chargé notamment de déployer des opérations de brand content sur la plate-forme (environ 30 % du CA de la régie publicitaire France, non communiqué), et Séverin Cassan, directeur de la communication digitale chez Orange France, détaillent pour Satellinet le déploiement de l’appel à contributions destiné à améliorer la notoriété de la marque.
Origines Séverin Cassan : « Cette campagne spécifique, qui s’est concrétisée par un appel à contributions organisé par Dailymotion, s’inscrivait dans le cadre général de la campagne Orange Cinéday que nous avons lancée au printemps 2011. La plate-forme stratégique globale de communication (cinéma, télévision, internet), établie par Publicis Conseil, reposait sur le concept d’« invitation » : Orange Cinéday permet en effet à un client Orange de bénéficier d’une place de cinéma offerte pour une p
…Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°123
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 24 septembre 2012