Des annonceurs créent leurs propres outils de mesure de l’efficacité

Lors de la conférence “#çamarque” de l’UDM jeudi 12 mai, des annonceurs ont déploré le manque de fiabilité des outils de mesure de l’efficacité marketing existants. “La promesse des leviers numériques était de pouvoir tout mesurer, or on constate aujourd’hui qu’ils ne sont pas pilotables car les outils collectent des données différentes, les interprètent différemment, et ne savent pas agréger les résultats entre supports”, a ainsi regretté Ollivier Monferran, head of media and digital d’Essity.