Pour répondre à la demande de transparence des annonceurs et des agences, qui veulent savoir exactement où sont exposées leurs campagnes, de nouvelles briques technologiques permettent de monitorer la visibilité et la diffusion des opérations publicitaires. L'annonceur maîtrise ainsi mieux son plan média et protège sa marque ; l'éditeur, de son côté, qualifie son réseau et peut mieux le monétiser. Satellinet présente ce marché naissant en France, implémenté par les adserver mais essentiellement développé par des sociétés spécialisées.
Apparu aux états-Unis il y a trois ou quatre ans, avec des sociétés comme AdSafe, Adometry, DoubleVerify, The Media Trust, mPire (Ad XPOSE) ou encore SiteScreen, le marché de la vérification des campagnes se développe en France depuis un à deux ans, avec des acteurs locaux. « Son émergence est liée à la demande du marché en général et des annonceurs en particulier, qui veulent plus de transparence. Le développement des places de marché publicitaires (lire notre dossier, Satellinet n°56), augmen
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°64
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 16 mai 2011