Changement des modes d’achat, concentration accrue, investissements atones (+0,9% d’investissements publicitaires plurimédias en 2012, selon le bilan annuel de Kantar Media)… Les agences médias ont dû modifier leur organisation dans un marché publicitaire de plus en plus complexe. Après avoir examiné le positionnement de quatre agences médias indépendantes (lire Satellinet n°159), Satellinet se penche sur la façon dont les grands groupes, qui dominent le marché, se sont structurés pour l’achat média en ligne.
Si le digital continue à croître et à tirer le marché publicitaire, il le fait à un rythme moins soutenu que les années précédentes, selon les prévisions de ZenithOptimedia : + 4,8 % en 2013, +5,7 % en 2014 et + 6 % en 2015. Le tout dans un contexte de croissance très faible, avec un recul de 2 % des investissements publicitaires prévu en 2013, puis une reprise progressive en 2014 (+ 0,3 %) et 2015 (+ 0,8 %). « L’année 2013 est plus incertaine que jamais, nuance Sandrine Préfaut, CEO de Vizeum
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Lundi 24 juin 2013