Jugés prometteurs lors de leur apparition il y a trois à quatre ans, les dispositifs publicitaires de second écran - par lequel un contenu sur ordinateur, tablette ou smartphone complète une diffusion sur chaîne TV - peinent à convaincre les annonceurs et à prouver leur rentabilité. Retour sur l’évolution de ces offres, avec les témoignages de TF1 Publicité et de Mediabrands France.
Apparues dès 2011 puis développées en 2012 et 2013, les offres publicitaires de second écran sont nées avec l’espoir d’offrir un nouvel écrin publicitaire numérique très qualitatif pour les diffuseurs TV et leurs annonceurs. “Sur notre second écran, nous allons pouvoir faire et dire tout ce qui n’est pas dans la norme des programmes autorisés, qu’il s’agisse de publicité, de parrainage ou de promotion. Nous allons nous affranchir de contraintes lourdes et obsolètes dans un monde désormais ouver
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°268
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Lundi 30 novembre 2015