DMP : Le groupe Figaro passe de Salesforce à 1plusX pour préparer l’après-cookies tiers

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14 juin 2021 à 00h01

Mis à jour le 4 novembre 2021 à 15h49

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Publication: 14 juin 2021 à 00h01, Mis à jour le 4 novembre 2021 à 15h49

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À l’image d’autres éditeurs, le groupe Figaro change son infrastructure de gestion des données pour mieux appréhender la fin des cookies tiers. Il devient le premier éditeur majeur en France à choisir la plateforme d'1plusX.

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Ces trois dernières années, une grande partie des éditeurs médias français a renouvelé sa plateforme de gestion des données, délaissant les solutions des grands groupes de services cloud marketing américains (Salesforce, Adobe, Oracle…) au profit de celles de nouveaux acteurs, plus petits mais spécialisés (notre panorama des DMP).

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C’est le cas du groupe Figaro, en contrat depuis 2012 avec Salesforce Audience Studio (ex-Krux, rachetée par le groupe américain en 2016), qui a choisi en septembre 2020 la solution de la société suisse 1plusX. Cette dernière, très implantée chez les éditeurs suisses et allemands, revendique une approche hybride entre contextuel et ID graph et est présente en France depuis deux ans.

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