![Image à la une de l'article [Dossier du Social Media Club] Le rôle des réseaux sociaux dans la stratégie d’acquisition d’abonnés des médias](https://www.mind.eu.com/wp-content/uploads/sites/4/2020/11/social20media20reseaux20sociaux20plateforme20gafa.png)
Alors que l’abonnement est un levier de monétisation de plus en plus crucial pour les éditeurs, comment les médias utilisent-ils les réseaux sociaux dans leurs stratégies de conquête d’abonnés ? Quelle place ce canal occupe-t-il dans les parcours de conversion ? A l’occasion de la session du Social Media Club dédiée à ce sujet, focus sur les bonnes pratiques en France et à l’international.
Dans son étude “Subscription Performance Benchmark Report” publiée en juillet 2022, Piano, une société américaine qui fournit une solution de paywall aux éditeurs, montrait le faible impact des réseaux sociaux dans l’acquisition d’abonnés. “En comparaison, les utilisateurs qui viennent directement d’une page d’accueil ont beaucoup plus de chances de se convertir en abonnés”, notait l’étude, évoquant un rapport de un à dix entre les conversions des visiteurs issus des moteurs de recherche et...
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