![Image à la une de l'article [EBG / Quantcast] L’achat programmatique en France en 2016](https://www.mind.eu.com/wp-content/uploads/sites/4/2020/11/e4dd7e92df12f0641ba6510c098087722976962d.png)
L’EBG et Quantcast publient la 2e édition de leur baromètre sur l’état du programmatique en France. 850 marques, éditeurs, agences et e-marchands ont été interrogés (étude complète à télécharger ci-dessous).
L’étude a été conduite par l’EBG auprès d’un public professionnel qui réalise l’achat média ou qui prend part au processus de décision, composé de 57 % d’annonceurs, 29 % d’éditeurs et 14 % d’agences.
Trois tendances fortes : l’important développement du branding en programmatique, le rôle croissant de la vidéo programmatique et les attentes que suscitent la télévision programmatique.
Principaux enseignements de l’étude :
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67 % des annonceurs et agences utilisent le programmatique pour leurs achats display online
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57 % estiment qu’à terme, l’ensemble des inventaires publicitaires online passeront en programmatique
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79 % des utilisateurs sont satisfaits de leurs campagnes programmatiques
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50 % des éditeurs commercialisent déjà une partie de leur inventaire en programmatique
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Pour 62 % des éditeurs, le programmatique permet avant tout d’augmenter leurs revenus publicitaires
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71 % des annonceurs et agences utilisent des formats vidéo pour leurs campagnes programmatiques
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51 % pensent augmenter le budget programmatique alloué au branding en 2017