Afin de permettre aux consommateurs d’essayer un véhicule avant même sa commercialisation, Emakina France (50 collaborateurs) a développé pour Audi Benelux un dispositif de marketing interactif pour le lancement de l’A3 Sportback. Manuel Diaz, président d’Emakina France, détaille à Satellinet les ressorts de cette prise de parole digitale réalisée dans un contexte sectoriel marqué par la crise économique.
Origines « Nous avons répondu à un appel d’offres d’Audi Benelux, qui mettait en compétition quatre autres agences pour organiser le lancement de la nouvelle Audi A3 Sportback. La marque ne nous était pas inconnue puisque nous avons eu, dans le passé, l’occasion de travailler avec elle au lancement d’autres dispositifs sur mobiles notamment. » Objectifs « Il s’agissait de générer de l’intérêt et d’assurer la promotion d’un véhicule qui n’était ni disponible en concession, ni même sorti d’usine.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°149
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Lundi 8 avril 2013