74 % des Français ne souscrivent à aucun média payant en ligne, et 84 % n’y accèdent pas non plus via une offre forfaitaire ou un kiosque. Et ils se montrent de plus en plus difficiles à convaincre et à fidéliser. Dans ce cinquième article lié à notre étude exclusive sur les usages des abonnés numériques, réalisée avec 366, mind Media analyse les résultats concernant l’acquisition des abonnés, et les mets en perspective avec les retours d’expérience des groupes CMI France, Les-Échos-Le Parisien, La Dépêche du Midi, Ouest-France, Brief.me et La Croix.
La difficulté à convaincre les lecteurs de payer pour accéder à l’information en ligne se confirme pour les éditeurs d’information. Si, habituellement, le recrutement des abonnés est directement corrélé au niveau des audiences en ligne constaté, plusieurs éditeurs nous ont confié ces dernières semaines une déception cette année : alors que 2024 a été très riche et riche en actualité, l’acquisition des abonnés a été en deçà des pics d’audience très régulièrement observés sur les supports...
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