Les plus de 50 ans représentent désormais près de 39 % des internautes (Médiamétrie//NetRatings, avril-juin 2014). Pourtant, les acteurs qui leur sont spécifiquement dédiés dans le domaine des médias et de la publicité en ligne, sont rares. Qui sont les seniors et comment les cibler sur internet ? Quelles sont les difficultés et les opportunités pour les marques ? Comment s’adresser à la cible senior sur le numérique ? Quelles sont les initiatives mises en place par les acteurs spécialisés et quels sont leurs résultats ? Satellinet a interrogé BETC Digital, Bayard Publicité, Havas Media, Senior Agency, le groupe Planet.fr et la régie Mistral Media pour faire le point sur les enjeux et les limites de ce marché très particulier.
Dans le domaine du marketing et de la publicité, le terme « seniors » correspond généralement aux personnes de 50 ans et +. Cette appellation regrouperait ainsi plus de 24 millions de personnes en France, soit 36 % de la population, selon le dernier recensement de l’Insee, et 39 % des internautes (Médiamétrie, avril-juin 2014). 56 % d’entre eux utilisent internet tous les jours, 34 % possèdent un compte au sein d’un réseau social, et 64 % ont déjà effectué des achats en ligne, selon l’Institut
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Lundi 3 novembre 2014