Les initiatives collectives pour bâtir des offres à la fois puissantes et simples se poursuivent chez les éditeurs. FranceTV Publicité, M6 Publicité et TF1 Publicité ont annoncé à Dmexco le lancement d’une norme technologique commune, Sygma Data Video Access.
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FranceTV Publicité
Audiovisuel, Programmatique, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
Les éditeurs TV affinent la segmentation de leur audience en ligne grâce au login. Celui-ci est obligatoire dans les environnements de TF1 et M6, qui revendiquent respectivement 22 et 23 millions de profils inscrits, optionnel pour France Télévision qui n’en communique pas le nombre. Des inventaires qualifiés qui n’étaient jusqu’ici pas commercialisés en programmatique, « car ce mode d’achat ne garantissait pas la protection des données », selon Philippe Boscher, head of digital marketing,...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°395
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Dimanche 16 septembre 2018