La volonté de transparence et de simplification de l’achat programmatique a poussé le marché ces dernières années à se tourner vers le système de first-price auctions, plutôt que de second-price auctions, qui consiste à faire payer une impression à un acheteur au prix auquel il a enchéri (et non au second prix le plus élevé, plus un centime). Après son adoption par certains acteurs comme Index Exchange ou Appnexus (lire notre entretien sur le sujet avec Brian O’Kelley d’Appnexus), Google a à so
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°417
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Lundi 11 mars 2019