L'adtech parisienne spécialisée dans la mesure publicitaire, fondée en 2015, mise sur la collecte de données déclaratives pour mesurer l'impact des campagnes sur les différents leviers médias, online et offline. Elle a développé une plateforme de post-tests, qui comparent sur différents indicateurs le "brand lift" entre population exposée et non-exposée.
Le concept
Sur un marché de l’analytics en pleine transformation sous l’effet de la disparition progressive des cookies publicitaires, la start-up parisienne Happydemics, fondée en 2015, redonne de la valeur aux bons vieux post-tests. Son concept est simple : il s’agit de mesurer l’efficacité d’une campagne de publicité – le « brand lift » – en comparant, sur les indicateurs recherchés (intention d’achat, considération…), les écarts existants entre consommateurs exposés et non exposés ; puis à s
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Lundi 3 juin 2024
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences