AI search et influence marketing tireront les investissements médias en 2026, selon Dentsu

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Un article de Raphaële Karayan

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28 janvier 2026 à 17h14

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2 minutes

Publication: 28 janvier 2026 à 17h14

Temps de lecture: 2 minutes

Image de couverture ©Elio Santos / Unsplash

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Selon le rapport CMO Navigator publié par Dentsu mercredi 28 janvier (1 950 décideurs marketing interrogés en octobre 2025 dans 14 pays, dont 34% en Europe et 3% en France), le manque de transparence des walled gardens et l’intégration de solutions technologiques émergentes sont les deux principaux défis à relever dans le domaine des investissements médias en 2026, devant la notion d’équilibre entre les investissements dans la marque et la performance (60% déclarent vouloir donner la priorité au branding, en progression par rapport à l’année dernière, mais c’est moins vrai en Europe).

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Raphaële Karayan Rédactrice en chef mind Media

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