Index Exchange met fin à sa pratique controversée du bid caching

L’Adexchange canadien Index Exchange, qui a gagné beaucoup de parts de marché ces derniers mois et ouvert un bureau en France début 2018 (lire sur notre site), a indiqué dans un post de blog mi-août avoir recours au bid caching, une pratique qui consiste à réutiliser une enchère perdue pour un emplacement précis afin d’acheter un peu plus tard le même utilisateur, mais à côté d’un autre contenu. L’éditeur voit son yield amélioré, mais une marque qui pensait acheter la première impression obtien