Afin d’optimiser ses investissements en ligne, dans une logique de meilleure visibilité de ses bannières publicitaires, Brasseries Kronenbourg (922 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2012) a fait appel au trading desk indépendant Infectious Media (50 collaborateurs dans le monde), pour promouvoir sa nouvelle bière, Skoll-Tuborg, dans une campagne display en RTB. Sylvain Deffay, directeur France d’Infectious Media, revient pour Satellinet sur les mécanismes et les retombées de la campagne.
Origines « Nous avons commencé à travailler avec Brasseries Kronenbourg au premier semestre 2013, à la suite d’une compétition remportée face à Amnet, le trading desk du groupe Aegis Media. Après avoir effectué une première campagne display en RTB pour Carlsberg, Brasseries Kronenbourg a de nouveau fait appel à Infectious Media pour le lancement de Skoll-Tuborg, une nouvelle bière aromatisée à la vodka et aux agrumes. La problématique de Brasseries Kronenbourg était, comme toutes les marques de
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°188
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Lundi 24 février 2014