Dans le cadre de la campagne plutimédia débutée en avril 2013 pour promouvoir La Petite Robe Noire, l’un des parfums de Guerlain (402 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2012, groupe LVMH), KR Media (170 collaborateurs) a initié un dispositif publicitaire sur Shazam, l’application de reconnaissance musicale qui revendique 17 millions d’utilisateurs par mois en France. Anne-Sophie Lefebvre, directrice associée de KR Media en charge du groupe LVMH, détaille à Satellinet les mécanismes et les retombées de cette campagne qui avait pour objectif un gain de notoriété.
Origines « KR Media collabore avec l’ensemble des marques du groupe LVMH (Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Céline, Guerlain…, ndlr) depuis janvier 2005. Nous sommes chargés du conseil stratégique et de l’achat média. Le parfum La Petite Robe Noire a été lancé en avril 2012. Cette année, pour le lancement de la déclinaison Eau de toilette, Guerlain voulait innover sur les canaux numériques, en parallèle d’une campagne plurimedia. Nous voulions continuer à surprendre en diffusant La Petite Robe Noi
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°179
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Lundi 9 décembre 2013