Pour augmenter la notoriété de l’Equipe de France sur les réseaux sociaux pendant la Coupe du monde de football au Brésil, au début de l’été dernier, l’agence social media KRDS (120 collaborateurs) a utilisé un support original : l’application pour smartphone Yo. Très minimaliste, celle-ci a pour unique fonction d’envoyer une notification « Yo » en push à ses contacts. Ce dispositif a généré près de 39 000 interactions au cours des matchs de l’Equipe de France. Pour Satellinet, Emilien Coquard, responsable de la stratégie mobile de KRDS, explique l’intérêt de s’emparer d’une telle application virale, dont le résultat est éphémère, au service d’une marque.
Origines « Nous travaillons avec la Fédération française de football (FFF) depuis deux ans. L’agence KRDS est en charge de la modération de sa page Facebook, qui totalise 2 millions de fans, et de son accompagnement sur les réseaux sociaux. Il n’y a donc pas eu de compétition ou de brief pour cette campagne. Nous savions que la FFF était très sollicitée pendant la Coupe du monde de football et nous avons constaté, dans le même temps, le succès fulgurant de l’application mobile Yo. Celleci est t
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°213
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Lundi 22 septembre 2014