La bascule du coût GRP au CPM remise en question aux Rencontres de l’Udecam

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15 novembre 2022 à 18h11

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Lors des Rencontres de l’Udecam organisée mardi 15 novembre, agences médias, régies publicitaires et annonceurs sont revenus sur la future mesure d’audience cross vidéo de Médiamétrie. Alors que dans les CGV TV 2023 certaines régies TV évoquent déjà une bascule prochaine du coût GRP au CPM, les intervenants remettaient en question l’adoption du CPM comme KPI unique. Pour Céline Baeza Laporte, directrice générale d’Arena Media (groupe Havas), “le CPM n’exprime pas la richesse de chaque média, no

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