Le secteur automobile, deuxième investisseur plurimédia en France, est le premier secteur à investir en display sur le web, selon Kantar Media. Le montant total des investissements bruts des constructeurs automobiles sur le digital en display s’élève à 349,8 millions d’euros en 2012 (+7% par rapport à 2011), soit environ 13% de leurs budgets publicitaires globaux. Comment les constructeurs automobiles communiquent-ils sur le digital ? Quels sont leurs objectifs et leurs projets pour cette année ? Satellinet présente les stratégies adoptées par Volkswagen et Renault, avant Citroën et Fiat la semaine prochaine.
Selon l’étude Cars online 2013 de Capgemini, 94% des futurs clients automobiles se renseignent sur l’achat de leur voiture via internet contre 78% en 2010. Réalisée auprès de 8 000 clients de l’industrie automobile, en France, au Brésil, en Allemagne et aux Etats-Unis notamment, l’étude révèle également que 65% des personnes interrogées ont un cycle d’achat de moins de deux mois. Un temps de réflexion relativement court qui engendre des campagnes publicitaires de plus en plus engageantes, afin
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Mardi 21 mai 2013