LeMonde.fr a mis en place, en avril, une nouvelle offre abonnés sur laquelle le groupe fonde beaucoup d’espoirs, en souhaitant passer de 45 000 abonnés à 200 000 d’ici deux ans. Pour réaliser sa promotion, les dirigeants du groupe ont sollicité l’agence indépendante Abstrakt (18 personnes, 1,5 million d’euros de CA en 2012) pour concevoir une campagne globale. L’enjeu était, avec un budget peu élevé, de convaincre les internautes des avantages de la nouvelle offre payante sans dévaloriser l’offre gratuite du site, qui demeure très importante dans son modèle économique. Noël Teillard d’Eyry, directeur du développement de l’agence, détaille les ressorts de la campagne à Satellinet et ses retombées.
Origines du dispositif « Le brief posé par Le Monde était simple : il fallait imaginer une campagne de lancement avec display (bannières, habillages site), presse et emailing, pour faire connaître la nouvelle offre numérique destinée aux abonnés à partir du mois d’avril dernier. Nous avons été contactés via des relations communes. Le brief a été piloté par la direction marketing et communication du journal, et supervisé par Louis Dreyfus, son directeur, et Isabelle André, PDG du Monde Interacti
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°160
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Lundi 24 juin 2013