Au mois de juin 2011, Samsung Mobile France a fait appel à l’agence Heaven, spécialisée dans le marketing digital, pour lancer son téléphone, le Galaxy S II. A la demande de la marque, l’agence (70 personnes, CA 2011 : 8 millions d’euros revendiqués) va mettre en oeuvre une stratégie social média en lançant notamment une vidéo virale intitulée « Unleash your fingers » sur des platesformes de partage vidéo. Arthur Kannas, président et co-fondateur d’Heaven avec Diane Leray-Lemoine et Sophie Noël, revient pour Satellinet sur cette opération visant à impliquer les consommateurs dans la campagne.
Origines : « En juin 2011, Samsung s’apprêtait à lancer son téléphone phare, le Galaxy S II. Samsung Mobile France, cherchant à développer sa stratégie social media, avait lancé un appel d’offres en ce sens. L’agence Heaven l’avait remporté, car la marque était satisfaite des réponses aux questions que nous avions soulevées, comme “qu’attendre des réseaux sociaux en matière de succès ?“. Dans ce cadre, nous leur avions également proposé de réaliser un film à diffuser sur internet. C’était notre
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°111
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Lundi 28 mai 2012