L’Euro 2012 de football, qui s’est déroulé du 8 juin au 1er juillet 2012, a été l’occasion pour le site de pari PMU.fr de tenter de donner plus de visibilité à son offre de paris sportifs. Pour cela, il a fait appel à l’agence Ilomba Images (7 personnes, CA 2011 revendiqué : 650 000 euros), spécialisée dans le « brand content », qui a imaginé une campagne digitale sur Dailymotion. Alexandre Touret, chargé du planning stratégique chez Ilomba Images, et Kuider Akani, responsable du département acquisition direction marketing du PMU, détaillent pour Satellinet comment ils ont tenté de conjuguer branding et acquisition de nouveaux clients dans une stratégie ROIste plus globale.
Origines Alexandre Touret : « L’agence Ilomba Images a été repérée par PMU.fr grâce à ses réalisations précédentes dans le brand content. La marque a souhaité que nous collaborions avec Dailymotion afin que nous cherchions ensemble à exploiter au mieux, sur la plate- forme vidéo, la publication des clips que nous avions la charge de réaliser. Par ailleurs, c’est auprès de Dailymotion que PMU. fr a effectué son achat d’espace en vue de la promotion de la campagne. » Objectifs Alexandre Touret : «
…Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°121
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 10 septembre 2012