Pour accompagner le lancement du nouveau smartphone Lumia 920, sorti en septembre 2012, Nokia (5,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2012) a fait appel à l’agence Wunderman (130 collaborateurs) pour réaliser un dispositif de publicité comparative sur un site dédié, Quiestleplussmart.com. Pour Satellinet, Sylvain Michel, directeur commercial de Wunderman, revient sur le mécanisme et les retombées de la campagne.
Origines « L’agence Wunderman travaille avec Nokia depuis 2009. Nous gérons l’intégralité des activités digitales de la marque : le site Nokia.fr, le site mobile, les réseaux sociaux et le CRM. Nous intervenons également pour les lancements de produits avec des dispositifs digitaux spécifiques pour appuyer les sorties des nouveaux modèles. Le Nokia Lumia 920 est sorti en septembre 2012 et nous avons constaté qu’il n’était pas considéré comme l’un des meilleurs téléphones par les utilisateurs, c
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°158
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Lundi 10 juin 2013