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Lancement de la nouvelle société de Fabien Magalon (ex-Gravity), xpln.ai, positionnée sur la mesure de l’attention et de l’efficacité publicitaire, création d’un “carbon cost per attentive second” par Havas Media pour identifier les impressions publicitaires générant le plus d’attention et le moins d’émissions carbone… Ces derniers mois, l’attention publicitaire est redevenue un sujet phare sur le marché publicitaire.
Elle apparaît en effet comme une réponse à plusieurs crises. La crise économique d’un côté, dans le cadre de laquelle les annonceurs pilotent leurs investissements publicitaires, parfois à la baisse, pour qu’ils soient plus rentables. La crise environnementale également, qui questionne les pratiques publicitaires les plus émettrices de CO2, une campagne numérique classique en générant 5,4 tonnes selon les chiffres de Good-Loop. Ou encore la crise des cookies, dont la disparition annoncée rendra obsolète un grand nombre d’indicateurs publicitaires.
La visibilité montre-elle ses limites ?
Le retour de l’attention dans les préoccupations du marché suit aussi une forme de prise de recul vis-à-vis de la visibilité publicitaire, érigée comme indicateur clé ces dernières années : “La visibilité est devenue un des critères primordiaux de la qualité publicitaire que tout le marché a adopté, mais on se rend compte aujourd’hui que toutes les impressions visibles ne se valent pas”, comme le positionnement de la publicité, sa taille, etc., fait valoir Thibaud Rivals, senior digital & media manager chez Danone.