Le marché français de la publicité en ligne est-il suffisamment concurrentiel ? Quelle place tiennent le programmatique et les données, et sont-ils à l'origine de freins pour la concurrence ? C'est en substance les deux questions sur lesquelles se penche l'Autorité de la concurrence.
Le 23 mai 2016, l’organe avait annoncé s’auto-saisir afin « d’analyser les conditions d’exploitation des données dans le secteur de la publicité en ligne ». Après les questionnaires très précis envoyés à l’automne 2016 (lire notre article détaillé) à 20 éditeurs, 60 annonceurs et 20 « fournisseurs de services publicitaires » (trading desks, agences médias, DSP, SSP, adnetworks, adservers, DMP…), puis d’autres, tout autant précis, à Google et Facebook, l’organe a indiqué mardi 11 juillet lancer
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Lundi 17 juillet 2017
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire