Disney+ a lancé le 1er octobre en France sa formule d'abonnement avec publicité, déjà opérationnelle aux Etats-Unis, et qui fait partie de sa stratégie pour augmenter le volume de ses abonnés. Au risque de la cannibalisation.
Disney+, qui a lancé mercredi 1er octobre son offre d’abonnement avec publicité en France, à 5,99 euros par mois, réalise la moitié de ses acquisitions de clients avec cette formule, depuis son lancement de l’AVOD aux Etats-Unis il y a dix mois. Entre mars et septembre, l’AVOD a connu une hausse de l’engagement de 35 % selon Disney. La plateforme précise que les écrans publicitaires atteindront en moyenne 4 minutes par heure en France, hors contenus jeunesse.
Disney+ a fait en sorte...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°630
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Lundi 6 novembre 2023
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences