Le site de petites annonces Le Boncoin, dirigé par Antoine Jouteau, lancera fin mars 2016 un dispositif publicitaire basé sur un système d’achats de mots-clés aux enchères, indique Le Monde. Un projet confirmé par la société à mind-Satellinet. Il s’agit de proposer une alternative à Google Adwords. Les annonceurs pourront cibler les internautes en fonction de thèmes précis. Des tests sont déjà en cours. “Avec une simple carte bleue, une PME pourra acheter des espaces publicitaires qui seront visibles sur une zone de chalandise pour ceux qui auront tapé ces mots-clés”, selon Antoine Jouteau.
Le Bon Coin, qui totalise 23 millions de VU par mois (+ 10 % en un an), a réalisé 151 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2014 avec un taux de marge brute d’environ 60 %. Le groupe étudie également la possibilité de lancer de nouveaux types d’annonces : dans l’enseignement, les services à la personne et les événements locaux.
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