L'application du RGPD et la crainte d’un refus massif des internautes à l’utilisation de leurs données personnelles à des fins de ciblage publicitaire ont favorisé l’émergence d’offres alternatives privilégiant le contexte de diffusion. Quelles sont ces offres et tiennent-elles leurs promesses ?
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection de données (RGPD) a été l’occasion pour l’industrie de la publicité de lancer de nombreuses offres d’activation média « sans données personnelles », vantant l’importance du contexte, du format et du message pour la qualité de l’expérience publicitaire.
Ces seuls éléments seraient censés suffire à assurer aux annonceurs des campagnes performantes et aux éditeurs la valorisation de leurs inventaires. S’il est encore tôt pour en tirer des...
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