Pour attirer plus d’annonceurs sur son application (lire notre article), Snapchat a modifié la commercialisation de ses inventaires il y a un an pour proposer une plateforme programmatique en libre-service. Au premier trimestre 2018, 95 % de ses ventes étaient réalisées via ce mode d’achat, contre 90 % au dernier trimestre 2017, Snapchat prévoyant de commercialiser l’ensemble de ses solutions en programmatique avec ciblage et mesure d’ici la fin du mois. Ce changement s’est accompagné d’une baisse de ses tarifs publicitaires, rapportait Ad Age lundi 11 juin.
Si les ventes publicitaires de l’application ont augmenté de 66 % au premier trimestre 2018 par rapport à la même période en 2017, à 230 millions de dollars, cette hausse était de 72 % au dernier trimestre 2017 par rapport à la même période en 2016, à 285,7 millions de dollars. Ad Age ajoute que le prix du CPM vidéo a diminué de 65 % d’une année sur l’autre, pour atteindre environ 2,95 dollars. A titre de comparaison, il serait de 4,20 dollars sur Instagram et 5,12 dollars sur Facebook d’après les données de l’institut 4C.
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