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Achat média, Programmatique, SSP
Depuis trois ans, le header bidding a été progressivement adopté par les éditeurs français sur le web desktop et mobile. Ce système d’enchères en temps réel permet aux éditeurs de connecter un nombre de sources de demandes plus important que dans le système d’enchères en cascade, ce qui fluidifie les échanges et leur permet de davantage valoriser leurs inventaires. Sur le web, il nécessite l’intégration d’un wrapper sur le site de l’éditeur, proposé en open source comme Prebid (créé par AppNexus), ou par des sociétés privées comme Google ou Amazon.
Cependant dans l’univers in-app, et notamment chez les éditeurs de presse, il reste en phase de développement. Un des principaux freins d’adoption est qu’il n’y a pas de solution header bidding open source dédiée à cet environnement. Prebid.js, largement plébiscité par les éditeurs sur le web, n’est pas construit pour l’in-app, où il demande une grosse gestion back-office, souvent difficile à envisager chez un éditeur. « Côté SDK prebid, il faut gérer toute la mécanique de bidding server-side pour mettre en concurrence les différentes sources de demandes. Il faut aussi faire l’effort de s’intégrer à chaque nouvelle source de demande. Côté SDK, il faut le maintenir et l’adapter à chaque mise à jour des nouveaux OS Android et Apple etc. », détaille Felipe Arocha le cofondateur et CEO d’Admax, une société qui propose une solution de header bidding in-app à destination des éditeurs de presse.
Reproduire le modèle du header bidding
Dans l’application, les sources de demande publicitaire sont intégrées par les éditeurs grâce à un SDK, ce qui peut considérablement l’alourdir et la ralentir, si l’éditeur cherche à les diversifier.