Serious game, alternate reality game, social gaming, advergame : dans les domaines du marketing et de la communication, les jeux vidéos deviennent vecteurs d’un message publicitaire ou participent à élaborer l’image d’une marque. Ils touchent un public de plus en plus large, plus féminin, mais aussi plus âgé. La fréquence et la durée d’utilisation changent elles-aussi : les supports, de plus en plus nombreux (ordinateurs, téléphones portables ou tablettes), permettent aux utilisateurs de mettre à profit leurs moments perdus pour jouer. Une opportunité que les entreprises ont su saisir : fictions et marques prolongent leurs « expériences » dans des petits modules qui deviennent des outils de communication à part entière. Quelle fonction prend aujourd’hui l’advergame, contraction de « advertising » (publicité) et « game » (jeu), dans le marketing ? Combien coûte-t-il ? Quelles retombées peut-on en attendre ? Quelles sont les bonnes pratiques de base pour réussir une opération basée sur ces jeux ? Notre dossier développe ces questions, en s’appuyant sur des exemples concrets de jeux, de la publicité mobile aux jeux en ligne, en passant par les applications.
Contraction entre « advertising » (publicité) et « game » (jeu), l’advergame consiste à utiliser des jeux vidéos dans le but unique de promouvoir l’image d’une marque. Il s’agit souvent de petits modules souvent inspirés de jeux vidéos classiques, beaucoup moins lourds à développer que les « serious games », les « social games » ou les MMORPG (Massively Multiplayer Online Role Playing Games, jeux de rôle en ligne massivement multijoueurs). Ils n’offrent pas d’innovation en termes de « game desi
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°115
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Lundi 25 juin 2012